1982年发生了一件非常幽默的事情。时任索尼总裁盛田昭夫先生收到了一张《高级英语口语名誉证书》，这是英国皇家艺术研究院为了表彰盛田昭夫的英语表达能力而颁发的证书。

一个日本人，专业不是英语，本职工作是企业管理者。

凭什么要这么“讨好”他呢？

答案出人意料地简单，他发明了两个词。

我们教给小孩子第一件事情是什么？

你对别人说什么，别人会立即回过头来把全副注意力指向你？

名字。我们对名字非常敏感源自于相当敏锐的自我意识。

一个公司也是如此。

上个世纪50年代开始，索尼公司的前身东京通信工业株式会社趁着“出海”的浪潮，开始向海外市场进军。

一个想要进军国际市场的公司值得拥有一个响亮的名字，让别人能够轻易记住。

原来的名字--东京通信工业株式会社太冗长也拗口，很难记住

。

盛田昭夫希望这个新的名字与众不同，还要短小精悍。也要符合一个国际化企业未来的形象。

他们绞尽脑汁，翻遍各种辞典。发现了一个拉丁词就是sonus, 意思是声音。这个词和索尼公司的产品很契合。他们生产的就是声音的载体，磁带、CD、录音机、收音机等等。

彼时，日语已开始发生变化了，喜欢在语言中夹杂英语单词发音的语句，比如管可爱的小男孩子叫Sonny boy。在美国的俚语里，Sonny boy意为阳光男孩。

那么将二者结合，变成SONNY怎么样呢？

可是这种词在日语的发音里接近“损”，哪个公司一开张就想要亏损？显然不行。左思右想之下，决定改名为SONY。喻意为一群和SONUS打交道的SUNNY BOY.

似乎是贴切的。

1958年，成立12年之后的东京通信终于有了一个新的响亮的名字：SONY。

打入海外市场需要外文名字，为了老外记起来方便是一方面，另一方面，还有一个重要的原因就是“掩盖”来自产地本身的坏印象。

那时候，日本货可不是像今天一样是质量可靠，价值上乘的代名词。相反，是假冒伪劣商品的代表。美国人一看“Made in

Japan”(日本货)，马上就不想要了。这种印象一直持续了很多年。

任何一个发展中的产业都要经历这么一次淘汰旧印象，塑造全新形象的过程。

现在盛田昭夫想要改变这种“屈辱”的局面了。就是从产品来着手，拿拳头产品说话。

SONY对于企业和产品都非常简捷，琅琅上口，老少容易记。正是扭转恶劣印象的奇招。

SONY的命名不仅使自己公司踏上了星光大道，从此在世界上享有盛誉。

更令人意想不到的是，它还影响了另一家家喻户晓的大公司的命名。就是乔布斯，受到盛田昭夫的启发，领会到公司命名的精髓--越简单越好。因此他在车库中定了公司名为APPLE(苹果)。

他和他的合伙人都没有想到这家公司日后竟成为举世闻名的技术巨人。当然这是后话。

一家企业也会影响到其他企业。千万不要低估了你此时的一个决定，像蝴蝶一样扇一扇翅膀，可能扇起飓风。

如果人类

没有语言，是否世界会变得寂寞？

正好相反。我们可能杜绝了胡言乱语。

从此，世间成为音乐家纵情表达的天堂。我们在乐曲的帮助下，找到自己深埋心底的声音，是温柔的、宁静的还是激情的、疯狂的？

盛田昭夫以前并没有感受到音乐这种强大的力量，直到有一天，发现自己的女儿回到家，耳机也不舍得取下，连跟父母招呼都不打，就上楼继续听音乐去了。

他感受到了音乐的魔力。

既让他惊讶，又有些生气，还有是好奇。

音乐就像一面镜子反映出此时此刻我们的心境，如同茫茫黑夜中始终伴随我们的一盏明灯。即使再理性的人也能感受这种席卷而来的力量。

年轻人对音乐的狂热推动了盛田昭夫考虑开发便携式音乐播放器—随身听。

现在听到随身听这个词，大概可以成为前Z世代人的接头暗号。

和今天的手机可以播放音乐一样，这个风靡于90年代的初代音乐便携播放工具，曾经让当时的年轻人疯狂。

盛田昭夫很清楚，一个产品的爆棚需要考虑市场的接受程度。

如果人们不爱音乐，自然也不需要什么播放器。

即使技术再成熟有什么用呢？

基于人们对音乐的热爱，这种产品到了应该面世的时候了。

索尼公司当仁不让地要承担业界领袖的角色，让全球跟随一起舞蹈。

这是比弗拉明戈更加明快的舞蹈。

可是对于产品的命名，公司拿不定主意。

公司里的年轻人已经用生硬的英语给它起了个代号。因为够时髦，也很方便，走路的时候也可以听，为什么不把walk和man合起来创造一个词呢？

盛田昭夫此时并不以为然。毕竟这不符合英语语法呀。但是饶不住公司里那些年轻人先使用了起来。

盛田昭夫决定一不做二不休，干脆使用起来，没想到在美国公司也得到了响应。

1997年拍摄的《老友记》第四季

很快这个词就传遍了大江南北。当时的电视剧都会谈到随身听，为索尼免费作了广告。这对于索尼公司和盛田昭夫都是极大的鼓励。

Walkman不仅仅改变了听音乐的方式，还改善了我们体验世界的方式。无论走到哪里，上下班、跑步、和朋友一起出来玩耍，随时可以听心爱的歌曲。一个人也好，两个人也可以分享耳机，无形中促进了音乐的大力发展。形成了一种新的文化。这种突破是有划时代意义的。

误认为创造力只存在于技术上的绝对是个大误区。

1985年盛田昭夫讲到创造力时，提出来创造力不仅存在于技术开发，对于企业来说，产品企划、市场营销都是需要创造力的地方。

成为一个有创造力的人需要许多因素，需要高超的想象力，永不停止的勤奋，对所处的环境高度敏感，在任何环境中都具有学习的愿望，而且在艰难重重时也要不屈不挠地前进。

这个“不懂英语”的日本人就这样得到了英语口语证书，是否对你也有启发呢？