英语流利说是领先的人工智能驱动的教育科技公司，致力于为用户提供一整套系统性的英语学习解决方案，从听、说、读、写多个维度提升用户的英语水平。有行业人士这样评价英语流

利说，“一直在专注于探索英语教育新模式，真正打造出了极致的英语学习产品体验。”



英语流利说起初借以成名的是其官方app“英语流利说”，近年来又陆续推出了“雅思流利说”“懂你英语”等产品。在app课基础上，英语流利说希望寻求新的流量突破口，微信流量池就成为了其不二之选。实际上，如今但凡需要流量的商业模式，就几乎无法避开微信生态。


搭车微信生态，入局轻量级在线教育



为了更好地对微信社交流量进行转化，英语流利说选择了国内首家专注内容付费的技术服务商小鹅通，开通基于微信生态的在线课堂“流利说精品专项课”，入局轻量级在线教育领域，为学员打造了轻便化的英语学习平台。


目前,“流利说精品专项课”内主要内容包含语法专项课、单词专项课、看美剧学英语专项课以及四六级专项课。



“在用户更加注重教学体验和学习效果的情况下，市场环境发生变化，优质、服务上乘的课程凭借口碑效应不断收获流量;劣质课程、无后续服务的课程开始被市场所抛弃。”英语流利说相关工作人员表示，“在线教育口碑两极分化，‘流利说精品专项课’希望通过高质量课程与服务打造口碑，进而吸引持续的流量进入。”


应用“题库+考试”，用户分享率提升50%


“小鹅通的题库和考试功能上线后，我们马上意识到这或许可以解决我们当时面临的痛点。”英

语流利说相关工作人员说。



“当然，最吸引我们的是考试完成后的‘证书’功能。”该工作人员介绍道，“用户完成学习任务后，能够通过考试进行测验获得证书，让用户立即获得正向的学习反馈。而且这个考试证书可以分享到朋友圈，上面带有我们公众号的二维码，这就能够非常顺利地让用户自主发到朋友圈炫耀，为我们带来流量。”



以“流利说精品专项课”的四六级专项课为例，每天布置给学员的作业就是阅读题、选择题、问答题等类型考试，用户做完后就能得到一张带有二维码的证书图片，分享率极为可观，平均可以达到50%以上。



“我们之前也尝试过自己做打卡图，然后把打卡图发在群里，告诉学员完成任务之后，可

以把这张图分享朋友圈，但效果并不好。”据工作人员介绍，“现在我们为学员提供了一张考试证明书，证明了他们的努力成果，可以没有障碍心理地进行分享。学员们甚至还会配文字向社交圈传达自己的学习感悟，最终对课程本身和公众号形成传播。”



另外一个数字也值得一提。迄今为止，流利说利用小鹅通打造的考试已经累计吸引了2万人次参与、并主动分享成绩，目前题库+考试功能仍在为店铺及公众号持续带来流量。



此外，“流利说精品专项课”在精准触达用户方面也有独到的方法。同样以四六级专项课程为例，流利说微信公众号的关注用户内，大学生群体仅占三成左右，其余用户对四六级课程没有需求，因此发文推广课程效果并不明显，而精准筛选出用户也是比较棘手的问题。



经过一番考量，“流利说精品专项课”采用了免费直播课对目标受众进行筛查，将最终观看直播的用户拉进社群开展课程销售，颇有成效。



流利说工作人员说，“考试功能、直播功能是我们目前最常用也是最实用的功能，对于涨粉神器我们也进行了关注，准备尝试使用。小鹅通更新速度很快，相信未来会做出更出色的功能。”