2020 年，在新冠肺炎疫情及监管加强等多重因素影响下，中国在线青少儿英语行业迎来新发展机遇。近日，第三方数据机构极光大数据发布《2020 年中国在线青少儿英语教育行业研究报告》（以下简称报告）显示，在线青少儿英语教育行业中，51Talk 市场占有率为 46.6%，占据将近一半市场份额，优势显著。

在线青少儿英语行业呈现 " 寡头 " 竞争格局

报告对现阶段在线青少儿英语教育品牌进行了分析，指出在线青少儿英语行业呈现 " 单寡头 " 竞争格局，梯队分化明显。51Talk 的市场份额以 46.6% 大幅领先，占据将近一半的市场份额，其次是 VIPKID（21.9%）、DaDa 英语（11.5%）和平安好学（vipJr）（9.1%）；整体来看，行业用户向头部品牌集中。

2020 年的新冠疫情给在线青少儿英语行业带来了强劲的增长。在教育部 " 停课不停学 "

的号召下，51Talk 积极行动，根据学生在家学习的特点及品牌自身的优势，推出了各项公益举措，帮助广大学生居家也能 " 好好学习 "。根据极光数据，疫情发生以来，51Talk 月活规模远高于行业平均水平，在 7、8 月迎来疫情后的第二波增长。且 51Talk 用户的人均使用频次显著高于行业的其他玩家，保持用户活跃的同时，其用户粘性也维持在较高的水平。



家长观念向能力与个性培养的方向转变

报告指出，现在家长对英语学习的态度有所改观，学习英语不单是为了升学，更是为了让孩子具备良好的综合素质。家长们希望通过英语学习，提升孩子的口语、听力能力和英语学习兴趣。

在各个平台的学习效果评价中，用户对提高英语表达能力、考试成绩、学习兴趣三方面感知相对强烈，51Talk 在提高孩子的英语表达能力和提高孩子对英语的学习兴趣方面有明显优势。

头部品牌受用户认可，成为行业风向标

与良好的学习效果相对应，51Talk 的品牌认知度也位列第一，达到 89.8%。报告指出，高认知度品牌具备的" 晕轮效应 "，能够很大程度地帮助品牌获得好感。

51Talk 的好感度不止来自于高认知度，还来自良好的教学效果，报告显示，51Talk 用户的复购率领先优势明显。这也是 51Talk 教学效果受认可的体现。

疫情提供发展机会，优质教育资源进一步下沉

近年来，政策、经济、社会、技术等多方因素，为在线青少儿英语教育行业的发展提供良好环境；疫情更是加快了在线教育行业的发展，使得家长对在线教育产品的接受程度有了很大的提升。报告指出，在线青少儿英语在优质资源稀缺的三线及以下城市

中未布局完全，还有很大的发展空间，将成为 K12 在线教育的主要增量市场，综合各方面来看，在线青少儿英语教育行业在未来的 3-5 年内仍会保持高速增长。

从在线青少儿英语教育行业用户的城市等级分布情况来看，向下沉城市发力，2020 年 9 月三线及以下城市的占比增长了 8.1%（对比 2019 年 1 月），其中，四线城市增长最为显著，从 18

.4% 至 23.7%，增长 5.3%。

51Talk 很早就发现并进入了下沉市场，并且依托菲教优势，打造了低至 40 元 / 节的高性价比外教课和双师模式，在下沉市场争夺中占据了先机。在其他在线 1 对 1 企业还在亏损时，51Talk 实现了 2019 年底以来连续三季度盈利。

报告指出，随着用户个性化、低龄化风潮，下沉市场还将继续释放巨大潜能，平台商业模式更加成熟，推动行业向更加细分化和专业化的方向发展。而不管发展方向如何变化，师资、教研、运营等教育核心环节的深耕仍是教育企业竞争的关键，在这些方面修炼 " 内功 " 表现优异的头部企业，例如 51Talk 将会获得持续性发展。