伴随着在线教育新规的出台,很多人都在疑惑在新政调控之下的在线教育行业到底该何去何从?而就在这样的市场环境下,K12在线英语课程类品牌中,51Talk凭借强大的师资力量、特色差异化的课程产品和互动良好的口碑实力破圈,并以46%的市场份额领跑在线英语教育行业。

“菲教”+差异化特色课程

引导素质教育迅猛发展

51Talk之所以能获得如此优质的成绩,在于其对师资的重视与对产品、技术的不断优化。

在教师资源方面,51Talk率先启用高性价比的优质菲教,并以严格的选拔体制对菲教进行筛选,优中选优确保师资品质。教师录取后还将进行儿童心理学、第二语言习得、针对少儿的教学技巧等方面的专业培训,最大程度上提升了菲教的教学能力。

在产品课程方面,51Talk主打菲教一对一学习模式。为了适应更多孩子的需求,51Talk为更多青少年设置了特色差异化课程,让“普惠”教育能深入人心。比如,非一线城市孩子英语基础薄弱,部分家长无法辅导孩子英语学习,51Talk顺势利用“外教一对一+专业中教辅导”的双师模式,弥补上述家庭的需求。另外,为满足低龄用户的学习需求,51Talk也专门推出了全新的Level-K课程,课程主要面向3到5岁的幼儿园小朋友,帮助他们建立良好的学习习惯。

强大的师资力量、课程设置都必须搭载程度的技术和教学引导。在技术上,51Talk开发了魔镜系统,通过全闭环的大数据采集技术,对学员学习计划设定、学习习惯养成、课中对话输出、课后辅助练习和测评形成完整的数据流。而课中的一对一真人对话语音识别技术更是做到毫秒级,精准评估学员的英语输出技能,让家长能够及时了解孩子在课堂学习状态和学习效果。

在新一代H5互动课程上,“51Talk AI”可以将儿童语言习得理论和电子游戏开发原则结合起来,让学习更有趣、更有效,让分层教学更科学、更系统,初步实现个性化的课堂教学。

多场景立体营销 更多青少年得到普惠教育

为了保证在市场中的优势地位,51Talk不断做着品牌升级。在品牌logo、硬广、热门IP绑定上,

在基于对场景影响和KOL合作等多方面的营销探索中,一系列营销动作也标志51talk投放开始转向精细化运作,能够实现产品受众的快速扩大和高转化。

与此同时,在市场营销的过程中,51Talk一方面联合二三线城市头部媒体,合作儿童头部综艺,打造首席儿童英语教育品牌公信力认知,占领小朋友家长亲子客厅时间,实现品牌快速认知下沉。另一方面,通过构造“全场景流量”优势,从“社交、内容、娱乐”三大场景实现对二三线城市目标用户的精准触达,实现品效合一。

为与教育消费者和年轻人群进入深入沟通互动,51Talk打造的增量引擎从‘全场景流量’出发,将线上优势场景流量汇聚起来,实现核心人群的触达。以“微信、QQ、QQ空间”为代表的社交流量矩阵,能够非常好的将教育行业‘重口碑’的特性融合,借由社交关系链,更好地触及教育消费者和年轻人群体。

正向反馈也证明了这些举措的方向是正确的,Q3财报显示,51Talk活跃学生数达到33.8万余人,较去年同期25.8万人增长30.9%。

在线教育规范在即,只有提升自己的市场竞争力,才能让自己在产业规范的发展过程中能够生存下来,这才是推动整个在线教育行业实现长期可持续化发展的关键所在。多年来,51Talk通过其独有的菲教模式与庞大的师资力量、优质的产品服务在如今在线教育瓶颈中有所突破,领跑在线教育赛道。其成功模式对各仍处于迷茫中的企业也应有所启发。未来,相信51talk 将持续践行“让每个孩子都有能力对话世界”的企业使命。