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近日，因为东方甄选直播间里，主播会用中英双语介绍产品，同时进行英语教学，人气大增。本文自南都·湾财社。

采写 | 南都·湾财社 记者汪陈晨

视频 | 卢慧明

实习生 胡爱玲

编辑 | 甄芹

近日，新东方英语老师因为在直播间双语直播引发关注，不仅冲上热搜还带动新东方在线股价大涨。截至6月10日收盘，新东方在线股价报收6.23港元，涨幅为39.37%。股价不仅创了年内新高，而且单日涨幅位居港股主板市场第一。

据了解，“东方甄选”是新东方在线旗下农产品直播电商平台。俞敏洪2021年12月28日晚，在抖音进行了首场农产品带货直播。不过首场直播因为商品定价高而被网友吐槽。近日，因为东方甄选直播间里，主播会用中英双语介绍产品，同时进行英语教学，人气大增。

6月7日，俞敏洪在其个人公众号表示，他把直播经济叫做商业的第三次革命，“第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。随着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品抵达千家万户，就是新东方需要思考的重要问题。自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货”。

俞敏洪还透露，自从去年组建东方甄选后，半年过去了，有了稳定的销量，并且已经开启自有品牌的农产品之路。这一周，俞敏洪又组建了“新东方直播间”队伍。这一队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品

，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等，“相信假以时日，这个平台会成为很好的教育产品销售平台”。

南都湾财社记者留意到，目前“东方甄选”直播间主要以农产品销售为主，而“新东方直播间”则销售的是新东方的教研产品，包括线上课程、实体图书、学习硬件等。

东方甄选和新东方直播间

据俞敏洪透露，为了让平台活跃起来，他亲自带队在新东方直播间直播。5月30日到6月1日做了三场直播，销售了超过百万的新东方产品，俞敏洪认为，“这对于一个新平台来说，也算旗开得胜了”；6月2日晚上俞敏洪又出现在东方甄选直播间，当天的GMV也达到了接近200万。

蝉妈妈数据显示，新东方直播间近半个月内总销售额118.3万，销售额最高的三款产品依

次是新东方云书、新东方拼读大礼包和新东方家庭教育vip年卡，销售额依次是22.6万元、21.2万元和15.6万元。

东方甄选直播间近一个月带货数据。

已经发展半年的东方甄选直播间，近一个月销售额高达3084.8万元，其中仅6月10日的销售额就达735.6万元。带货商品中除了农产品外，也不乏美妆护肤产品。蝉妈妈数据显示，近30日东方甄选直播间里销售额最高的产品是雅诗兰黛小棕瓶眼霜，销售额为172万元。其次是154.5万元的雅诗兰黛小棕瓶以及卖出131.8万元的牛排。

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